廣告設計的原則和特點分別是什么?

2019-07-16

  廣告設計是廣告活動的重要組成部分,它是一項操作性、服務性和藝術性很強的工作。廣告設計主要是根據廣告的主題和創作思想,用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創意演變成視覺化的要素,并由此傳達給消費者??梢?,要想引起廣告受眾注意及興趣,就必須遵循廣告設計的基本規范,制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品,實現廣告的有效傳播。

  原則和特點

  廣告設計并不是盲目的,而是有章可循的,大體上來說,廣告設計既要講究藝術品味,又要強調實用性。盡管不同的廣告設計有著不同的特點和規律,但其本質上都是信息的傳遞,所以其所遵循的也有統一的原則。

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 ?、倏茖W性是廣告設計的基礎。它要求在科學的前提下,利用人的視覺、聽覺和心理規律,運用藝術性的字體、色彩、情節等因素進行廣告設計,這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

 ?、谒囆g性是廣告設計中的常用手法,其目的是為了提高廣告的藝術品位,引領時代審美觀。藝術性廣告設計就是借助藝術的手法渲染藝術化的意境,提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。

 ?、蹚V告作品的對象是社會大眾,因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求,分析其美學價值和審美情趣,并根據公眾的審美需求和大眾文化進行創作和宣傳,使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

 ?、苄路f性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創新,且在符合商品特點、市場規律的前提下遵循求新、求變,并強化個性特點的原則,使其成為商品市場中的先鋒。


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